维密或被贱卖 是什么毁了这个亵服神话

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中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网(记者 王玥)亵服时装秀停办、公司业绩下挫、治理层丑闻不息……美国亵服品牌维多利亚的隐秘(Victorias Secret)(以下简称维密)永久不缺讯息。现在,惊险四伏的维密或将面临被出售的境界。

近日,CNBC援引消息人士泄漏,维密母公司L Brands与私募股权公司Sycamore Partners就公司出售的有关题目已挨近达成交易,最快将于本周正式宣布。调查公司MKM Partners的分析师Roxane Meyer对外外示,L Brands与Sycamore Partners的交易达成几率很大。换言之,维密出售也许已成定局。

值得关注的是,上述分析师展望出售成交价约为20亿-34亿美元,仅为维密顶峰时期年出售额的一半。L Brands或将用出售维密所得资金来清偿总值54.77亿美元永久债务中的一片面。那么,维密是如何一步步走到“卖身偿债”的境界?

1977年,维密打破亵服基础需要,以性感、前卫的现象浮现在消耗者的眼前。1995年,为了吸引消耗者的现在光,该品牌推出了影响整个亵服走业的年度大秀——维密秀。得好于此,维密亵服快捷风靡全球,品牌价值也随之快速升迁。2003年,维密年出售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。2009年,维密平均每分钟就卖出600件亵服。在2016财年,该品牌实现了77.8亿美元的出售额。

不过当下,女性消耗者对于亵服的消耗需要发生了重大转折。对于新时代女性来说, 优博平台她们探求的是前卫、安详、有有用性的亵服。而对于极具个性的千禧女孩来说,性感只是多多穿衣风格中的一栽,并不及代外着通盘的前卫风潮,有着更添雄厚、与多分别风格的亵服才是她们所探求的。在这一点上,只偏重于宣传性感理念的维密已经吃了大亏。

同时,曾经深受不悦目多喜欢好的维密秀也被不少人“吐槽”无聊可陈、欠缺创新,其收视率自2014年便开起展现下跌。2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率照样一连下滑趋势,总不悦目无数跌至327万,其中18-49岁不悦目多收视率仅为0.9。2019年11月,维密宣布彻底停办维密秀。

不走否认,消耗者对亵服需要的变化以及收视率的下滑,在必然水平上能够逆映出消耗者对该品牌的喜欢发生了转折,业内普及认为,业绩连年下滑是导致维密将被出售的关键因为。L Brands发布的财报表现,2018财年,维密亵服贡献的业务收好仅为5.12亿美元,较2017财年下跌45%;2019财年第三季度,维密出售额下跌2%至14.12亿美元,已不息六个季度下滑。同时,维密2018岁暮闭了30家门店,2019年又关闭了50多家门店。

另据《纽约时报》报道,近日,百余名曾在维密做事过的模特和女性做事人员,联名指控该公司创起人兼始席实走官莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)、前高管埃德·拉泽克(Ed Razek)以及公司摄影师罗素·詹姆斯(Russell James)潜规则,内容涉及性骚扰、职场羞辱以及裸照等。

一位中国服装协会行家在批准中国商报记者采访时外示,近几年,维密疏于对产品质量、消耗者体验及品牌口碑的治理,尽管多次试图始末业务调整来解救业绩,但就现在的情况来望,奏效并不清晰。L Brands在维密品牌走下坡路的时候选择“一刀切”的手段进走分割,也许已是无计可施。维密能否在新东家的属下重新新生照样未知数。

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